Аукцион стоимости клика в Яндекс Директ построен на следующих принципах:
- Аукционный метод определения цены клика. Автоматический аукцион происходит каждый раз, когда есть запрос пользователя на то объявление, которое срабатывает на этих ключевых словах.
- Система весов релевантности. Яндекс Директ использует систему весов релевантности, чтобы определить, насколько реклама соответствует запросу пользователя. Рекламодатель должен оптимизировать рекламу для тех ключевых слов, которые наиболее релевантны продукту или услуге.
- Рейтинг объявлений. Рейтинг объявления — это числовое значение, определяющее место рекламного объявления на странице Яндекса. Рейтинг объявления рассчитывается на основе таких факторов, как цена за клик, CTR (количество кликов на объявление), время существования рекламного объявления и другие.
- Система рекомендаций. Яндекс Директ предлагает рекламодателям подходящую ставку за клик для каждого ключевого слова или объявления. Система также дает рекомендации для улучшения рекламных объявлений и предлагает изменить ставки на основании собранных данных.
- Система оптимизации. Система Яндекс Директ предоставляет рекламодателям инструменты для мониторинга и оптимизации кампаний, что позволяет оптимизировать рекламу и принимать более точные решения по управлению ставками.
- Прозрачность и управляемость. Рекламодатель может контролировать стоимость кликов, выбирать ключевые слова, управлять бюджетом, выбирать регион и время показа, а также мониторить результаты рекламной кампании через интерфейс Яндекс Директ.